Estudios de caso

Gestión interina de fabricante de indumentaria de skateboarding

J.S. Held adquiere GLI Advisors para fortalecer sus servicios de apoyo a proyectos de construcción en el oeste de EE. UU. y Hawái

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La situación

Fabricante de indumentaria y calzado, líder del sector del skate y los deportes de acción. La empresa alcanzó un pico de USD 210 millones en ingresos, pero posteriormente se redujo a USD 140 millones. USD 30 millones en deudas. En su mejor momento, la empresa contaba con más de 400 empleados y vendía sus productos en aproximadamente 55 países de todo el mundo.

  • Empresas multimillonarias de indumentaria y calzado deportivos entraron en la industria de los deportes de acción, ejerciendo una presión extrema sobre los competidores más pequeños.
  • La empresa alcanzó un pico de USD 210 millones en ingresos, con 400 empleados y la distribución de sus productos a 55 países.
  • Empresas multimillonarias internacionales de indumentaria y calzado deportivos entraron en la industria de los deportes de acción, ejerciendo una presión extrema sobre los competidores más pequeños.
  • Las ventas netas se redujeron a USD 140 millones y se mantuvieron al ritmo previsto, pero los márgenes se redujeron del 49 % al 38 %.
  • Los ingresos operativos disminuyeron de USD 16 millones a una pérdida de USD 8 millones.
  • El propietario invirtió personalmente USD 8 millones para financiar las pérdidas operativas y buscaba requisitos de efectivo adicionales.

Nuestro asesoramiento

Nuestros expertos fueron contratados como director de operaciones y director financiero interinos. Como director de operaciones interino, nuestro equipo desarrolló nuevos programas y estrategias de marketing, gestionó equipos de ventas y dirigió iniciativas de ventas en diversos canales, incluidos puntos de venta minorista, comercio electrónico, almacenes y logística. Como director financiero interino gestionó toda las actividades de administración, recursos humanos, legales y financieras, incluidas comunicaciones con el prestamista sénior y el desarrollo de una previsión de efectivo renovable cada 13 semanas mejorada que recogía todas las iniciativas de mejora de las ganancias.

  • Se dirigió la reestructuración de todos los equipos directivos nacionales e internacionales. Se concentraron esfuerzos en las tres áreas que amenazaban el futuro de la empresa:
    • Crecimiento de los ingresos
    • Expansión del margen
    • Reducción general de costos
  • Se recomendaron iniciativas de mejora de las ganancias con fondos adicionales pendientes:
    • Reducción del gasto de marketing: recorte de los patrocinios de skaters profesionales
    • Reducción de los gastos generales: recorte del 10 % en personal, recorte del 20 % en la remuneración de determinados directivos
    • Eliminación de una unidad de negocio (marca): racionalización de los SKU, consolidación de los edificios de operaciones
    • Mejora de la puntualidad en las entregas: recorte de los gastos de transporte aéreo, aumento de los precios e imposición de una mayor disciplina en los programas de descuentos
  • Estudio de la venta de dos edificios y la consolidación a nivel nacional de la mayor parte del personal en un solo edificio, un almacén y un pequeño espacio administrativo anexo. Los ingresos en efectivo reducirán la deuda bancaria, disminuirán los costos de ocupación y permitirán obtener mejores condiciones con los proveedores, además de financiar el gasto final de efectivo durante los próximos meses. Trasladar la tienda de la empresa. Donar la "instalación de entrenamiento".

Contacto clave:

Dan F. Dooley, CTP 
Director ejecutivo sénior
Práctica de Asesoría Estratégica
+1 603 660 8952 
[email protected] 

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> Servicios de director de reestructuración (CRO) y de gestión provisional​​​​​​​ 
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> Servicios de recuperación y reestructuración 
Superar los numerosos desafíos que enfrenta una empresa en transición requiere un enfoque operativo que vaya más allá del balance. Este enfoque tiene como objetivo evitar una mayor caída y crear un camino hacia el crecimiento sostenible. Basándonos en décadas de experiencia en el ámbito de la recuperación, ayudamos a las empresas en transición a identificar estrategias prácticas para mejorar la rentabilidad y la liquidez para lograr un alivio inmediato, al mismo tiempo que desarrollamos y ejecutamos un plan de recuperación integral para la creación de valor sostenible a largo plazo.

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